Акрил (acrylic) - термопластичный полимер на основе синтетической смолы, используемый в том числе для покрытия поверхности. Акриловое покрытие является прочным, износостойким, эластичным и водонепроницаемым.
Акрилайт - щиты с контурной подсветкой. Для изготовления конструкции используют толстое прозрачное оргстекло акриловой группы. На стекло наносится самоклеящаяся пленка, а его контуры подсвечивают лампы, установленные в торце. Преимущества: Рекламоноситель привлекает внимание благодаря дополнительному освещению.
Билборд (англ. Billboard) – общее название самого популярного класса рекламоносителей в наружной рекламе, устанавливаемых как в крупных городах, так и в сельской местности вдоль автострад. Билборды – это крупномасштабные щиты, как правило, размером 3 х 6м.
Бренд (англ. Brand) – торговая марка высококачественного и признаваемого во многих странах товара, который значит для потребителя больше, чем использование его утилитарных свойств.
Брендинг (англ. Branding) – «стоительство» торговой марки товара не только обладающего уникальными потребительскими качествами, но и определяющего цетую систему жизненных ценностей. Товарно-знаковая политика фирмы-производителя.
Брендмауэр (англ. Painted wall) – рекламное обращение, нанесенное специальными красками непосредственно на поверхность стен здания. Благодаря своему большому размеру – 20 х 10м, 15 х 10м и т.д., ярким краскам достигается высокая степень воздействия на потенциальных потребителей.
Билборд - (от англ. billboard – афиша, реклама на доске) — рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов - 3 х 6 м и 3 х 12 м.
Отдельностоящий рекламноситель большого формата – двусторонний или односторонний. Преимущества: наиболее популярные в России наружные рекламоносители. Устанавливаются на многолюдных улицах, больших проспектах, автодорогах.
Вывеска – рекламная конструкция произвольного вида и разнообразная по технологическому решению, на которой указано место продажи товара. Как правило, вывеска размещается в непосредственной близости.
Газосветная реклама - вывеска, изготовленная с применением неоновых трубок. Преимущества: нестандартная, яркая реклама, которая привлекает внимание своей оригинальностью.
Дорожные указатели - эти рекламоносители размещаются, как уже понятно из названия, на дорогах. Размер рекламы на дорожных указателях часто зависит от размера дорожного знака. Преимущества: благодаря тому, что дорожные указатели являются источником очень важной для автомобилистов информации, размещенная на них реклама тоже попадает в зону пристального внимания водителей.
Имидж (англ. Image) – комплекс сложившихся в сознании потребителей представлений о достоинствах торговой марки.
Относительной фирмы – это образ фирмы, как организации с высокой гражданской ответственностью. Формирование имиджа – важнейшая цель коммуникационной стратегии любой фирмы.
Интерьерная реклама (внутренная) (англ. Indoor advertising) – крупноформатная реклама, размещенная внутри общественных зданий.
Корпоративный сайт – сайт в Интернете, посвященный жизни и деятельности фирмы. Корпоративный сайт выполняет исключительно репрезентативную функцию, являясь номинальным представительством компании в сети Интернет. Как правило, такой сай состоит из общего, но подробной информации о компании: ее деятельность, история создания, персонал, разнообразные новости, награды, публикации – т.е. все то, что компания может рассказать о себе своей целевой аудитории это будет интересно. Наличие такой информации и является определением «корпоративности» сайта.
Креатив (англ. Creative) – творчество в широком смысле слова. В английском языке слово creative является прилагательным, которое обозначает «созидательный, творческий». Существительные, соответствующие русскому переволу слов, звучат как creation («создание, результат мыслительной деятельности») и creativity («творчество»). Чаще всего в русском языке слово «креатив» употребляется для обозначения творческой (визуальной и звуковой) части рекламного сообщения. Большинство российских рекламистов используют термин «креатив», когда подразумевают творческую идею, при этом предполагая обязательное присутствие нестандартных, оригинальных, самобытных, своеобразных, творческих моментов.
Козырьки - навесные конструкции над входами и окнами зданий. Преимущества: оригинальные запоминающиеся конструкции, содержащие элементы фирменного стиля, позволяют формировать положительный имидж организации.
Кронштейн - металлическая конструкция, используемая для крепления. Преимущества: в наружной рекламе применяется для крепления коробов к вертикальным конструкциям.
Крышная установка - эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки. Высота установки обычно составляет 1 - 5 м., а длина зависит от содержания рекламного сообщения. Преимущества: один из самых престижных видов рекламы. Размещение крышной установки позволяет компании-рекламодателю заявить о себе, как о преуспевающей фирме, которая планирует долго присутствовать на рынке.
Лайтбокс - застекленный рекламный планшет с подсветкой. Преимущества: Чаще всего лайтбоксы устанавливают на тротуарах многолюдных улиц и на остановках городского транспорта, что позволяет обеспечить большое количество контактов потребителей с размещенной на них рекламой.
Логотип (англ. Logotype, logo) – один из основных элементов фирменного стиля. Представляет собой оригинальное начертание наименования фирмы. Является одним из форм товарного знака.
Лампы люминисцентные УФ лампы представляют собой облучатели с длинноволновым ультрафиолетовым излучением. Преимущества: используются для создания световых эффектов в витринах магазинов, театрах, барах и т.д.
Медиа (англ. Media) – термин, который охватывает всю совокупность средств аудио и визуальной коммуникации, таких как пресса, радио, телевидение, наружная и интерьерная реклама, реклама на транспорте.
Наружная реклама (ooh, outdoor) - к наружной рекламе относятся все рекламоносители, размещенные вне зданий: щиты, перетяжки, сити-форматы, брандмауеры, вывески, реклама на транспорте и т.п. Преимущества: огромная аудитория, сравнительно низкая себестоимость (по сравнению, например, с телевизионной рекламой ) при высокой эффективности, возможность варьировать интенсивность воздействия путем размещения.
Неон - газ, который широко применяется при создании подсвеченных вывесок, указателей и др. рекламных установок.
Неоновая реклама - вид световой рекламы, технология основана на использовании неоновых газосветных ламп с широкой цветовой гаммой свечения. Лампы выполняются в виде трубок произвольной длины и формы. Преимущества: см «неон»
Оригинал-макет (англ. Lay out) – законченная композиция рекламного объявления, готовая для передачи в печать.
Оракал - одна из самых распространенных в России самоклеющихся виниловых пленок. Широко используется в наружной рекламе. Преимущества: высококачественная немецкая пленка, большой спектр цветов.
POS-материалы - рекламные материалы для оформления мест продаж: стикеры, мобайлы, вобблеры, шелфтокеры, ценники и т. д.
Пленочная аппликация - технология рекламного оформления, основанная на использовании поливинилхлоридных пленок широкой цветовой гаммы. Преимущества: для изготовления графических элементов используются средства машинной графики и специальные режущие плоттеры, что обеспечивает высокую точность изготовления и хорошие композиционные решения. Обладают большой долговечностью (1-10 лет). Высокая контрастность и несоставные цвета. Можно наносить на поверхность любой формы.
Плоттер - подключаемое к компьютеру устройство для получения изображения на различных носителях. Различаются: перьевые, струйные, режущие и т.д. Преимущества: широко используется при изготовлении наружной рекламы.
Пиларсы - отдельно стоящие трех и двух сторонние конструкции с внутренним подсветом.Форматы: 1,4х3м.Преимущества: крупный формат в уличной мебели, расположение в центральных частях городов.
Пилон - отдельно стоящая рекламная установка (стелла). Преимущества: Имиджевая конструкция
Призматроны (prismavision) - рекламоносители, которые на первый взгляд очень похожи на обычные рекламные щиты, но вместо одного статичного изображения, на призматроне располагаются три изображения, последовательно сменяющие друг друга путем поворота треугольных элементов, каждый раз создающих новое изображение. Преимущества: эти рекламные конструкции позволяют разместить рекламу заказчика в наиболее популярных, посещаемых местах города, в том случае, когда нельзя установить несколько рекламных щитов. Смена изображений на рекламоносителе привлекает дополнительное внимание людей. Чаще всего изображение для размещения на призматроне печатается на самоклеющейся пленке
Перетяжка (англ. Cross-banner) – рекламный плакат в форме узкого полотнища, натянутого между двух столбов над проезжей частью улицы. Один из видов наружной рекламы.
Презентация (англ. Presentation) – представление нового товара, фирмы и другие рекламные мероприятия.
Промоушн (англ. Promotion; sale promotion) – меры по стимулированию сбыта, продвижения товаров.
Паблик рилейшинз (ПиАр) (англ. Public relations, PR) – деятельность фирмы по связям с общественностью.
Реклама на месте продажи – совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте. Основные средства, носители и приемы РНМП: световая реклама и вывеска; рекламные панно, витрины; бликфанги; внутренняя радиореклама; дегустации, демонстрации моделей; событийные мероприятия; упаковка товаров и т.д.
Реклама на транспорте (англ. Fully wrapped bus) – общественный транспорт (автобус, троллейбус или трамвай), внешняя поверхность которого полностью или более чем на 60% покрыта рекламой. Благодаря использованию современных материалов пассажиры, находящиеся внутри, могут без помех смотреть в окна сквозь нанесенный снаружи рекламный слой. В то же время окружающие пешеходы или пассажиры имеют возможность рассматривать рекламные поверхности.
Рекламоноситель в наружной рекламе (англ. Advertising structure) – специально спроектированная, изготовленная и установленная конструкция, предназначенная для размещения наружной рекламы. Как правило, такие рекламоносители имеют стандартные размеры, характерные для каждой страны. В России наиболее популярными размерами: 3 х 6м (биллборды), 1,2 х 1,8м (Сити-формат), а так же более крупные – 6 х 12м. Кроме того, по отдельным заказам изготавливаются рекламоносители индивидуальных разиеров, например 10 х 12м и др.
Световой короб (бэклит) (англ. Backlighter unite; backlit) – рекламоноситель, чья освещаемая конструкция представляет представляет собой металлический, деревянный или пластиковый короб со вмонтированными источниками света и устройствами для крепления рекламного плаката. В коробе свет от ламп проходит через рекламный плакат, напечатанный на пластике или на специальной бумаге, для получения высокого уровня различимости изображения рекламного плаката.
Сити-формат (англ. City panel) – рекламная конструкция размером 1,2 х 1,8м. Плакат, размещенный на такой конструкции, хорошо просматривается пешеходами, водителями и пассажирами. Такие конструкции размещаются на пешеходных тротуарах и являются составной частью остановочных павильонов.
Слоган (англ. Slogan) – рекламный лозунг, призыв; девиз фирмы.
Супербиллборд (суперсайт) (англ. Spectacular) – класс рекламоносителей, характеризующихся большими размерами, а в отдельных случаях и с использованием специальных эффектов, усиливающих рекламное воздействие. Для чего на поверхность щита устанавливаются элементы световых эффектов.
Световой короб - рекламная конструкция, с внутренними элементами подсветки. Имеет светопроницаемые плоскости, бывает односторонним, двусторонним и т.п. Преимущества: см. световая реклама
Самоклеющаяся пленка - на самоклеющейся пленке печатают изображения для наружной рекламы с помощью сольвентной печати. Различают три основных типа пленки: декоративная, для режущего плоттера и для печати. Преимущества: срок эксплуатации колеблется от 0,5 месяца до 10 лет, в зависимости от условий эксплуатации.
Флаер (англ. Flyer) – рекламная листовка, раздаваемая на улице или направляемая по почте, с приглашением посетить какое-либо мероприятие.
